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“互联网+”时代背景下的电子商务探究

        在“互联网+”时代背景下,互联网购物的盛行给传统的线下企业以沉重的打击。为求可持续发展之路,传统企业纷纷另辟蹊径,开辟出一条融合于互联网浪潮的电子商务之路。如今,试水电子商务已经成为各传统企业提升销售业绩和企业知名度的必经之路。本文从“互联网+”时代背景下企业电子商务转型的必要性入手,列举传统企业在转型中可能遇到的问题,并对传统企业如何在互联网浪潮的冲击下独善其身、稳求发展提出拙见。


  1 、“互联网+”时代背景下传统企业电子商务化的必然性分析

  互联网产业经济以其创新型的营销模式带动了经济的发展。尤其是近几年来,互联网购物已经逐渐走入千家万户,有了自己忠实的特定客户群体,在某些产业上正在逐步的替代实体经济。在新的互联网时代下,传统企业开辟电子商务之路的必然性有以下两点。

  当今世界正处于信息化过程当中。手机、笔记本电脑的盛行把人们不由自主地卷入了网络这个虚拟世界中来。不知从何时起,人们开始习惯于用“订外卖”而不是“下馆子”的方式来消解忙碌之后的饥肠辘辘;“去大商场逛街”不再是一种情怀和潮流,而“淘宝爆款”、“海外代购”倒成了生活中的主流;人们愈发习惯了网络购票而不是以前的“去窗口买票”――无论我们承认与否,电子商务正在逐渐占据我们的生活,悄然改变着我们的消费行为和观念。我国电子商务产业经济发展之迅猛,可由前瞻产业研究院去年发布的一份报告看出。报告显示,在过去的四年间,我国电子商务网络商品成交额已经达到3000亿人民币。从成交产品类别来看,餐饮类、社区类、出行类、美妆类产品分别居于榜单前四。










2 、“互联网+”时代背景下传统企业转型之路可能遇到的困难

  目前,不少传统企业都迈出了初步试水电子商务的步伐,对电子化营销模式转型做出了初步的尝试,在获得喜人成果的同时也存在着不少问题。

  电子商务转型过程中同质化严重

  虽然电子商务是一种创新性的营销模式,其内在经营战略的制定和服务的形式和内容也需要展现商家独有的产品特色和优势。目前,我国同类电子商务网站中存在着营销模式互相模仿、促销手段同质化的趋势。以微信抢优惠券红包为例,就有百度外卖、饿了么、美团外卖、点点外卖等多家餐饮商采用。同质化的后果只能是企业纷纷失去自身的特色,最终陷入恶性竞争。


2 、“互联网+”时代背景下传统企业转型之路可能遇到的困难

  2.2 辅助的物流服务跟不上

  电子商务化转型过程中,物流配送能力是企业必须要考量的一方面。在一些“外卖订购,送货上门”及相关类似电子商务模式中,物流服务跟不上电子商务模式发展的情况成为了普遍问题。企业包揽配送服务,则成本太高,若由线下平台各商家自行配送,又难以保证服务质量。这造成了配送效率低、配送服务质量得不到消费者认可的必然结果。 

  

       2.3 电子商务模式有着较大的专业型人才缺口


  我国电子商务发展历史较短,尚未形成完善的人才培养模式。尤其是在“互联网+”理念刚刚被提出来的网络购物新时代,仍亟待培养出一批兼备高超的互联网技术和敏锐的互联网营销头脑的电子商务人才。而要弥补上这个人才上的缺口,还需一定的时间。







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