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banner在企业网站建设中起怎样的作用?
发布日期:2020-01-10 作者:非尔思科技 阅读次数:722 字体大小:

  设计banner的技巧有哪些?用户去与留,大多是由网站设计而决定的,其关键因素在于网页中的图片设计,或近期很流行且能移动的「banner」。banner,又叫图片滚动、滑块、特色内容模块等等很多类似的叫法,其在网页上随处可见,尤其是电商网站的主页上,大多电商网站的PC端网站主页都会有banner。

  能够移动的banner虽然能吸引用户眼球,但如果其设计和文字内容无关,就会显得多此一举。本文将通过介绍banner的重要性、特点、设计指南等一一介绍,或许各位看官看完后,能理解banner存在的目的,甚至改进自己网站的版面设计。

  banner在企业网站建设中起怎样的作用?

  ◇ 什么是banner?

  banner是企业在网站主页上显示宣传内容的一种推广形式。通过banner,用户无需自行滚动浏览,便可知道信息或活动的详情。banner呈现的形式和大小非常多样,但大多banner都有如下特征:

  特征一:主要出现主页靠上位置,占据页面显眼位置绝大部分的区域;

  特征二:即使每次只能展示一条,通过滚动形式,在同一个位置能展示多条推广;

  特征三:同一位置的banner中,每条推广都有自己的主题内容,且包含图像和少许文字。

  banner的优点:

  1. 可以在主页的同一块黄金区域显示多条推广内容;

  2. 越靠近页面顶端的信息,越可能获取更多关注。

  banner的缺点:

  ① 用户经常忽略banner以及banner内的内容,即使banner可以自动滚动;

  ② 用户基本不会在页面的顶端逗留太久,所以基本上他们不能消化掉banner所有讯息;

  ③ 设计师和用户理解出现偏差,设计师视banner为一系列图片的集合体,但大多数用户只会留意其中一张图;

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  ④ 用户未必能通过banner,可以了解相关服务或产品,甚至无法明白设计师想传达的讯息。

  ◇ 主页banner对网站有用吗?

  事实上,banner是一种实证效果不好的模式(anti-pattern)。曾有相关数据显示,只有1%的网站用户会点击并浏览banner相关内容,而在这1%的用户中有84%的用户仅仅是点击banner的张滚动图片。

  既然banner点击率那么低,为何还要使用banner呢?

  虽然banner的效果并不好,但从很多案例分析,我们不难发现,只要坚守一些重要的操作细节,banner不单可以获得很好的宣传效果,还对用户有很好的帮助。

  ◇ banner设计指南

  ——如何通过banner吸引用户

  一、 内容

  「内容为王」,很多时候即使banner的设计多精美,交互多简单,如果内容不相关,这对用户来说都是「大灾难,因为他们无法理解banner所传达的信息。想避免这种情况,在设计上就要注意以下一些重要规则:

  1. 如果banner内容不够吸引或对用户没有帮助,那就直接不要用banner,避免分散用户的注意力;

  2. banner是整个网站的一部分,而不是网页强加的广告,所以banner内容不要太像广告,否则用户会选择直接忽视;

  3. 选择合适的字体和图像,让banner和页面其他内容相匹配;

  4. 滚动图片的顺序要仔细斟酌,越靠前的图片,获得的曝光机会越多,因此张图片非常重要,它是决定用户停留时间长短的关键;

  5. 不要把banner当作了解网站特色和内容的途径,建议将出现在banner的重要信息放在页面的其他部分,方便用户浏览时能看到。如果你想让用户看到网站所有内容,建议不要使用banner,因为大多数用户并不会每张banner图片都浏览。

  二、 限制滚动图片数量

  尽量控制banner图片数量在五张以下,这样能帮助用户更好地了解网站内容,回过头后还能在banner里找到相关内容。若banner图片数量太多,用户可能会无那么多耐性等待,继而放弃继续浏览。

  三、 提供进度提醒

  深圳网站制作公司让用户知道banner总共有多少张滚动图片,同时让其知道当前的「进度」是第几张图片,让用户觉得一切都尽在掌握之中。

  四、 确保滚动图片内容在手机清晰显示

  越来越多企业网站采用响应式网站设计,设计师在设计banner时,不仅需要注意PC端的易读性;还要确保手机客户端中banner文字和图片清晰,用户才有兴趣了解。

  五、 设计恰当的导航按钮

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  导航按钮能帮助用户识别各项选择,能使用户在核心滚动图片,看到相关内容时,能回想到这些选择。因此确保导航按钮存在并出现在banner内,而不是其他区域,这样可以避免显示不当的问题。

  六、 确保自动滚动运行流畅

  banner使用自动滚动能帮助用户浏览相关信息,但想要自动滚动运行流畅,就需要注意以下几点细节:

  1. 手机设备不要加载自动滚动功能,避免用户误触不想点开的图片;

  2. 确保自动滚动切换速度不要过快或快慢;切换过快,用户无法读取信息;切换过慢,会让用户厌烦那些滚动图片;

  3. 让用户保持可控状态,增加暂停、上一页、下一页以及页数选项,方便用户能切换到想要点击的滚动图片。

  4. 滚动到最后一张图片后不要停止,而是继续循环播放所有图片。

  七、除了banner之外的更佳选择

  由于banner缺乏背景铺垫,因此大多用户并不愿意去浏览或了解当中的内容,要解决这个问题,同时又想吸引用户眼球,除了banner,也可以考虑主图。

  相比banner,主图有以下优点:

  1. 静态主图能减少分散用户的注意力,让用户可以专注于一张图片;

  2. 静态主图仅有一张,设计师能投放更多心思和情感,将相关服务或产品呈现给用户;

  3. 有效确定内容的优先次序,并更好地号召用户参与。

  如果用户无法与banner设计产生互动,这并非全部是banner模式问题,可能是你的banner不够引人入胜,可能是你的内容与banner不相关,也有可能是因为你的网站不适宜添加banner。因此,在设计banner时,应该考虑这个设计是否对用户的体验有帮助,能否更好地传达信息给用户,如果答案是肯定的话,那就大胆地用吧!